近日名创优品集团（NYSE：MNSO开云(中国)kaiyun网页版登录入口，HKEX：9896）公布的2025年第一季度财务论说知道，一季度名创优品集团总营收达44.3亿元，同比增长19%；毛利率为44.2%，较客岁同期高潮0.8个百分点，录得过往第一季度的最高毛利率水平。

同期，净利润同比下滑4.8%至5.87亿元，导致净利率下落了3.3个百分点至13.3%。

部分老店关停升级，投入“大店驱动增长” 阶段

2025年第一季度，名创优品品牌中国内地营收24.9亿元，同比增长9%。

名创优品集团董事会主席兼首席施行官叶国富谈到：“品牌还是从‘快速赛马圈地’投入了 ‘大店驱动增长’ 的升级阶段，咱们本年要聚焦‘渠说念的高质地发展’这一计谋狡计，勤勉开大店，开好店。”

在具体实施方面，名创优品重心打造MINISO LAND这一标杆店型。

自2024年8月天津首店开业以来，上海、北京、贵阳等地的MINISO LAND接踵落地。这些门店通过深度和会IP元素，提高品牌形象的同期创造了抓续增长的销售功绩。

为止当今，MINISO LAND已开业8家，另有15家正在筹备；旗舰店数目达43家，150家正在策划中。

据统计，名创优品一季度新开门店的平均店效较2024年同期的新店提高27%，大店功绩占比抓续扩大。

除新店拓展外，名创优品同步股东存量门店升级改进。通过“小改大”“老焕新”等相貌优化门店网罗，还主动、有序地关停了一些面积较小、门店装修衰落的老店，加快门店结构升级，进一步提高了全体运营恶果。

北好意思门店超300家，延长资本抓续增长

2025年第一季度，名创优品品牌国际业务收入达15.9亿元，竣事30%的同比增速。同期，国际收入占集团总收入占比抓续提高，同比提高三个百分点。

为止2025年3月31日，名创优品品牌国际门店已达3213家。

名创优品以多元化的策略搪塞不同商场的发展，其中，北好意思商场竣事计谋性冲突，为止当今门店总额冲突300家，投入界限化运营新阶段；在欧洲、东南亚、拉好意思、中东商场，名创优品则通过无邪优化蛊卦形式，加强和代理商的深度蛊卦。

不外由于国际直营门店的延长，导致房钱、东说念主工及装修资本加多，给国际延长带来压力。财报知道，名创优品在第一季度的销售及分销开支同比加多46.7%至10.21亿元，营销用度率从客岁同期的18.7%加多至23.1%。其中，公司国际直营店延长致房钱及折旧用度大幅加多71.4%。

潮玩品牌孝顺毛利率增长

毛利率的提高更为亮眼，44.2%的毛利率不仅同比高潮0.8个百分点，更创下过往第一季度的最高水平。公司称，这主要收获于国际商场收入加多，以及收入组合转向盈利能力更高的居品，旗下潮玩品牌TOP TOY毛利率有所提高。

财报知道，2025年第一季度TOP TOY 总营收同比增长59%至3.4亿元，门店数280家，其中直营门店40家，搭伙东说念主门店240家。

3月，位于上海南京东路的TOP TOY内行旗舰店认真开业，该门店是TOP TOY“居品翻新+场景体验”双引擎策略的联结体现；同月，TOP TOY官宣开动内行化计谋升级，长入产业高卑劣建筑“中国潮玩出海定约”。

TOP TOY抓续洞悉兴致奢侈趋势，聚焦居品各异化策略。一季度，其自研居品占比初次特出40%，居品结构不断升级优化。

南边+记者 李劼开云(中国)kaiyun网页版登录入口